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洋快餐价格战在即 麦当劳午餐降价三至四成

飞马网络】新推数款午餐套餐降价三至四成 预计肯德基也会加入降价竞争

东方早报记者 徐婧

     麦当劳宣布,11月11日开始,将在包括上海在内的全国19个城市推出三款15元和两款17.5元的午餐套餐,价格下调幅度在30.2%至44.4%之间,供应时间为每天11点-14点,降价产品包括了麦辣鸡腿堡、巨无霸等麦当劳主流产品,活动将持续到12月29日。

  麦当劳的这次突然降价在幅度和力度上都超乎以前,优惠后的午餐价格,又重新全面回到了“十元时代”。

  麦当劳在中国的最大竞争对手肯德基方面暂时未有跟进计划。但根据以往的经验来看,肯德基应该会在不久之后被迫加入到降价行列之中,一场洋快餐的价格战在所难免。

  今年麦当劳多次降价

  2008年,麦当劳以“成本不断上升”的理由分别涨价三次,肯德基也参与到涨价行列。

  但到了2009年,洋快餐的价格风向反了过来。从今年年初开始,两大洋快餐一直在降价:今年2月,麦当劳率先降价,在全国范围内降低其销售业绩不错的4款套餐的价格,降幅超过三成。降价后,这几款产品的价格已经低于前几年的水平。

  而这次降价,麦当劳动作极大,套餐价格与单品购买相比,最大优惠达到了44.4%。12日开始,上海各大楼宇内的电梯已经开始播放“15元午餐”的广告。昨天中午时段,早报记者在淮海路上的麦当劳餐厅看到,有一半左右的顾客都会选择新推出的优惠套餐。这些顾客主要来自周边的写字楼。

  肯德基面临价格战

  面对麦当劳的这次大幅降价,“老对手”肯德基似乎还未有具体的应对方案,只是表示目前未有具体跟进计划。“但我们会一如既往地关注消费者的需求,在不同阶段提供特别优惠活动。”肯德基方面保留了未来降价的可能性。

  但昨日肯德基方面表示,其实肯德基每个季度都会向消费者提供优惠券,在今年还推出了“优惠网”,让消费者有更多选择。 除此之外,肯德基还在不同阶段提供特别优惠活动。

  根据以往经验,麦当劳和肯德基这对中国市场上的老冤家之间,永远采取亦步亦趋的价格同步策略。在“洋快餐”的市场份额上,肯德基仍然占有优势,业内认为,麦当劳挑起价格战,是给对手出了一个难题。在麦当劳更新了价格之后,一场洋快餐价格战可能在所难免。
来源:东方早报

2010-11-5 16:47:37 | 浏览:3314 | 返回