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Win7在中国市场销量遇冷:低价策略效果不明显

网站建设】日前,微软新出炉的季度财报显示,新一代操作系统Windows 7首季营收同比大幅增长28%,全球销量突破了一亿套大关,从而帮助微软取得同期145亿美元营收的历史新高。

  尽管Windows 7在全球数据表现不错,但信息时报记者调查发现,在中国市场,受正版价格高于用户心理预期和上代系统Vista表现不佳等因素影响,Windows 7正面临着盗版成风以及企业用户对其兼容性担忧等问题。

  低价策略效果不明显

  自发布之日起,为避免Windows 7重蹈以往XP“全民盗版”的覆辙,微软宣布Windows 7将在中国地区执行“低价策略”,欲借此提高Windows 7在内地的正版使用率。

  针对Windows 7的低价策略,有渠道商表示效果并未能体现出来。广州百脑汇四楼一位专营软件的经销商告诉记者:“销售方面,虽然正版Windows 7较上一代操作系统Vista好卖,但每天的店面零售加同行出货,总出货量也不足十套,作为专营软件的代理商,这样的业绩显然不尽人意。”

  据记者了解,目前在内地市场,微软面向家庭用户的Windows 7 Home Basic版的官方公开价为399元。但不少广州地区的渠道商为了提高出货量,其实际市场零售价仅为355元,同行调货价格更是低至345元,比官方报价还要低50余元。

  “这已经是微软历来在广州售价最低的操作系统,比Vista便宜了不下20%,但仍有很多用户抱怨正版价格过高。”广州颐高数码广场一位软件渠道商表示。

  前来广州天河电脑城选购电脑的黄女士更是坦承:“Windows 7 Home Basic版的理想价位是200元,如果是这个价位,会考虑购买正版。另外,对旗舰版很感兴趣,但2000多元价格太昂贵。”

  正版的价格高于用户的心理价位,让部分用户放弃正版转而选择了盗版。在随机采访中,不少用户坦言,“高额的正版费用超出了他们能承受的正常范围,无奈之下只好使用盗版。”

  信息时报记者通过在市场调查发现,目前市场上Windows 7的盗版五花八门。除了类似以往10元一张的盗版XP系统的普通光碟外,还有价格50元~100元等多种不同版本的Windows 7盗版在售。

  “最为热销的当数破解的Windows 7旗舰版,它和正版的Windows 7旗舰版一模一样的,并且可以升级,价格只要180元。”广州某电脑城内,一位经销商在向记者兜售此款系统时,重点强调了其可以升级的功能是以往任何盗版XP都不可比拟的。

  对PC销售拉力不大

  实际上,在PC业界人士看来,Windows 7上市的意义不仅仅扮演着力助微软走出Vista系统在全球市场折戟沉沙阴影的重要角色。对经历了经济危机重挫的国内PC业来说,PC厂商都寄望能够借助Windows 7在全球市场的热销,带动预装Windows 7电脑的销量。

  据了解,目前PC厂商纷纷提高了预装Windows 7电脑的比例。据不完全统计,目前市场上近九成PC厂商已经在旗下的台式机以及笔记本电脑上预装了Windows 7,包括宏基、联想、方正、惠普等厂商预装Windows 7电脑的型号不下200款。

  但专业人士认为,尽管Windows 7电脑会普及起来,但它无法会刺激PC销售大幅度增长。该专业人士指出:“受上一代系统Vista兼容性不佳的影响,不少企业用户对Windows 7仍持观望态度。特别是对于使用过Vista的用户来说,Vista的名不副实已经让他们心有余悸,所以对待Windows 7就显得十分谨慎。”

  相关机构的调查数据显示,近6成企业目前没有部署Windows 7的计划,依然坚持使用Windows XP。“Windows 7的卖点中包括更快的运行速度、可靠性和安全性,还有华丽的用户界面。但对于企业用户来说,算不上是革命性的进步。现有的XP还能满足日常工作,暂时没有升级的必要。”一位电力系统网络部门的工作人员坦言。

  而在普通的终端消费市场,部分PC经销商也认为,Windows 7对PC业的推动能力有限。

  “近期PC业的反弹更多是由于全球经济的好转以及IT企业预算支出的大幅增加。”华南颐高数码广场一位杨姓的经销商直言,和以往Vista上市时一样,部分用户受XP的粘性影响,甚至在购机时要求卸掉预装的Windows 7系统重装XP,这种现象时有发生,因此,从消费需求角度也可以看出,并非所有的购机用户都是直奔新操作系统Windows 7而来。
来源: 信息时报

2010-11-23 15:18:36 | 浏览:3188 | 返回